Der Kampf um die Marktanteile in den mitteleuropäischen Supermarktregalen ist weiter im vollen Gange. Doch ausgetragen wird er schon seit einiger Zeit virtuell und das mit immer bombastischerem Material. Die Kontrahenten: Zahlreiche russische Wodkamarken, Platzhirsche und Neulinge, die mit hippen Homepages junge und moderne Käufer für sich begeistern wollen.
So präsentiert sich www.parliament-vodka.de seit Juni diesen Jahres auf einer flott animierten brandneuen Homepage im „szenigen Illustrationsstil“ (O-Ton der zuständigen Werbeagentur). Mit einigen Cocktailrezepten lässt sich heute online kein Click mehr hinter dem Ofen hervorlocken. So muss alles gescheit blau und bewegt sein, damit es der potentielle Wodka-Twen fast zwangsweise für hip genug halten muss. Wenn das immer noch nicht reicht: Ein stylisches Design-Glas gibt es zusätzlich zur Flasche seit einigen Wochen im Rahmen einer „Onpack“-Promotion. Wer nicht up-to-date genug ist, um zu wissen, was das ist: Das bedeutet, dass beim Hauptprodukt noch was anderes dabei ist, damit die Meute gescheit zugreift – das Glas eben. Auf demselben sind dann übrigens aber doch wieder altbekannte Cocktailrezepte eingraviert. Es geht nicht mit ihnen, es geht auch nicht ohne sie.
Zurückstehen kann da auch nicht der zweite Platzhirsch im Einkaufszentrum: Russian Standard, wie der Russkiy Standard im Ausland trendigerweise genannt wird. Unter [ www.russianstandardvodka.com ] flasht und videospielt es mittlerweile an allen Ecken und Enden. Der besondere Kick ist hierbei die unter www.moskau-24.de beworbene Sonderaktion für den deutschsprachigen Raum. „Meet the Russian Standard“ heißt es da verdenglischt für das entsprechende in-Publikum. Eine ansonsten knapp bekleidete Blondine mit Russenmütze (hitzig, aber wohl verfroren am Kopf) erklärt uns, was wir tun müssen, um von der großmarke für 24 Stunden mit nach Moskau genommen zu werden. Mit Luxuxlimo, Szene-Clubs und allem drum und dran. Die Modelschönheit ist recht ausdauernd und treibt allerlei Schabernack, wenn sich der uncoole Seitenbetrachter nicht gleich mit seiner Facebook-Seite bewirbt. übrigens: Ohne Foto keine Chance, denn wir wollen ja im dann gedrehten Promo-Video keine pickeligen Nerds und Mauerblümchen (Wallflowers?) mit russischen Standardflaschen in der Hand sehen. Auf dem Flug wird offenbar nicht gefilmt, denn da wird den Gewinnern nur Economy geboten.
Da wirkt das Webangebot der Traditionsmarke Moskovskaya www.moskovskaya.de vergleichsweise bieder. Ein Werbeclip, ein paar Wallpapers – soll das alles sein? So konnte man vielleicht die oberflächliche Jugend der späten 90er noch gewinnen. Heutiges Szenevolk erwartet mehr, es schreit nach aus dem Bildschirm fliegenden Schriftzügen und tobend-animierten Twens! Da kann selbst die kleinere Konkurrenz gut mithalten, wie die Vermarkter des weißrussischen Partisan Vodka www.partisan-vodka.de die immerhin eine schöne Story erzählen, wie sie überhaupt dazu kamen, diese kleine Marke zu vertreiben. Weiter erfährt man warum westliche Wodkas charakterlose Wässerchen sind. Müssen sie ja sein. Wahrer Wodka stammt aus Russland. Vor allem aus Weißrussland, gewissermaßen - ist ja fast das gleiche.
Schauen wir doch am Ende bei dieser charakterlosen Konkurrenz mal vorbei – wie dem deutschen Marktführer Gorbatschow, immerhin einer exilrussischen Gründung vom Anfang des 20. Jahrhunderts. Hier ist man – trotz Sicherung der wohl besten deutschen Wodkadomain www.wodka.de gegenüber den großen russischen Marken ebenfalls etwas ins Hintertreffen gekommen. Mehr als eine aus dem Eis brechende Gorbiflasche hat die Animation nicht zu bieten, aber wenigstens seinen Internet-Browser kann man im Gorbatschow-Design ausrüsten. Wenn man von gestern ist und einen Windows-Computer hat. Haben wir natürlich nicht, denn wir sind ja IN und klappen jetzt beleidigt unseren MacBook zu, um dann mit dem iPhone unsere hippen Freunde anzurufen. Vielleicht gibt es an der Tanke ja schon diesen wesentlich cooleren Parliament oder Standard.
